BRIEFING - Marketing Sustentável

O texto abaixo foi elaborado a partir dos originais produzidos por Hilary Bromberg e Fábio Farias.

Marketing Sustentável é o processo estratégico de planejamento e implementação integrada da atividade produtiva (produto, preço, comunicação e distribuição), de forma a dar resposta às necessidades imediatas e futuras dos consumidores, da organização, do ecossistema e dos cidadãos de um modo geral.. Nos negócios são cada vez mais claros os benefícios competitivos alcançados e as crescentes oportunidades de negócios que se podem alcançar com políticas de sustentabilidade e Marketing Sustentável.

Neste âmbito, os profissionais de comunicação e de marketing desempenham um papel crucial na discussão sobre responsabilidade social e sustentabilidade nas empresas – embora muitos ainda não tenham despertado para esta realidade. Por todo o lado surgem evidências de que os consumidores estão diferentes.

- mais consciente do seu poder e dos seus direitos, desafiando os fornecedores;
- com uma crescente escassez de tempo, de atenção e de confiança, resultando numa maior necessidade de conveniência, de autenticidade e de credibilidade;
- com maiores preocupações ambientais e em matéria de segurança pessoal e social, maiores níveis de stress;
- as crianças são muito mais sensíveis e estão mais alerta para o tema da sustentabilidade do que os adultos.

Quando tudo é semelhante entre produtos (qualidade, performance, etc.), benefícios ambientais farão a balança pender a favor de um produto em detrimento de outro.

Depois de alguns anos de construção, a sustentabilidade e o "verde" foram a temática na maior parte das campanhas publicitárias nos últimos anos. Porém, com a recente queda do mercado, o diálogo se voltou mais para manter um teto sobre a cabeça do que manter um telhado verde.
E o que uma marca sustentável deve fazer? Abaixo, estão algumas estratégias para manter uma postura “ecológica” durante estes tempos tumultuosos.

1. Em primeiro lugar, tenha orgulho da sua marca sustentável, e saiba que há um forte núcleo de pessoas que ainda se preocupa com a sustentabilidade e que irá continuar a se preocupar.

2. Se for uma marca com credibilidade em sustentabilidade, você vai se dar muito bem, e provavelmente ainda superar o mercado em geral.

3. Seja socialmente responsável. Fale sobre isso. Seja mais socialmente responsável que nunca. Fale ainda mais sobre isso.

4. Antecipe as crescentes atitudes anti-consumo e concentre-se em oferecer uma experiência de qualidade.

5. Dito isto, luxos acessíveis e prazeres “sem culpa” irão prosperar neste ambiente.

6. Você provavelmente tem menos dinheiro para gastar com marketing atualmente, mas as redes sociais são um poderoso meio de difusão.

7. Não tente conquistar pessoas com mensagens de valores malfeitos.

8. Dado que as pessoas, certamente, terão problemas para arcar com seu produto, seja generoso.

9. Compreenda as raízes profundas da sustentabilidade.

10. De fato, a atual conjuntura econômica é um resultado direto de excessos anteriores.

Estas tendências desafiam os modelos convencionais de compra em todas as etapas. Então, pergunte-se: o que você realmente pretende dar às pessoas? Elas realmente precisam disso? E, principalmente, se é possível encontrar outra forma de obtê-lo?

Informações Importantes
O texto acima é uma contextualização sobre o tema que deve ser abordado de forma original pelo grupo. A equipe deverá apresentar um conceito criativo da campanha em até 15 linhas. Todas as peças (no total de nove) são obrigatórias e deverão ser entregues com uma explicação e defesa específica de cada peça, em até três linhas. Se o grupo não desenvolver alguma peça/formato, será automaticamente desclassificado. Ao final, o grupo deverá elaborar um texto de encerramento com até 15 linhas.

Peças a serem desenvolvidas para o Festival:
1. Roteiro de Filme para televisão (30” e proposta de redução para 15”)
2. Anúncio para Jornal Standard (¼ de página – quatro cores)
3. Anúncio para Jornal Germânico (¼ de página – quatro cores)
4. Anúncio para Revista (1 página e ½ página – quatro cores)
5. Out Door (9x3m sem aplique, em escala reduzida de 48cm x 16 cm)
6. Spot de Rádio (30”)
7. Full banner para internet

Formatos de apresentação para a Pré-Seleção:
O trabalho deverá ser apresentado em papel no formato A4, podendo haver extensão ou colagem. As peças não poderão estar identificadas com o nome do grupo, devendo conter apenas o título, formato e meio que se aplica a mesma. A entrega deverá ser feita em dois formatos: impresso encadernado em espiral e outra via em CD. A capa do trabalho deverá indicar o nome do grupo/agência, nome dos integrantes com indicação de sócio (ou não) da APP, Universidade e professor orientador, se houver.

Caso o grupo passe pela pré-seleção e esteja entre os 3 grupos selecionados, as peças deverão ser preparadas para uma apresentação. Na apresentação, as peças deverão ser obrigatoriamente impressas e montadas em uma cartolina preta, deixando uma margem de 5 cm. nos quatro lados. Além disso, deverão ser mostradas no projetor multimídia, na data da apresentação.

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